タイトル
「未来のあたりまえをつくる。」【ブランド脳のススメ 第109号】

※このメールは(一財)ブランド・マネージャー認定協会の
メールマガジンにご登録いただいた方および受講生のみなさま、
資料請求いただきましたみなさま、
関係者のみなさまにお送りしています。

――■ 一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 ■――

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           ブランド脳のススメ
           第109号[2018/5/25]
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メールマガジンをご覧の皆様、こんにちは。
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
スタンダードトレーナーの松浦陽司です。

ボクは「パッケージマーケッター」と名乗って、
パッケージ開発・制作のお仕事をしております。

パッケージ開発時に、よくこのリクエストを受けます。
「スーパーでも、道の駅でも、
百貨店でも売れるパッケージにしてください」

はい、気持ちはわかりますが、そりゃ無理です。
だって、顧客がまったく違うから。

スーパーには主婦が来る。
道の駅には観光客が来る。
百貨店には富裕層が来る。

同じリンゴにしたってパッケージが変わります。
スーパーはバラ売りでパッケージはいらない。
道の駅は3個くらい入っている手提げ袋くらい。
百貨店では10個くらい入っている贈答ケース!
桐箱でもいいくらい。
ね、ぜんぜん違うでしょ。

売り場が変われば、お客さんが変わる。
お客さんが変われば、パッケージが変わる。
パッケージが変われば、売上が変わるんですよ。

例えばこんな話がありました。
「柚子を入れる1.5kgの箱をデザインしてください」

売り場を聞くと「道の駅だね」と一言。
ちなみに1.5kgだと柚子が12~15個入ります。
道の駅に来るお客さんがそんなに要らないですよね。

それで、結局は3個入りの手提げ袋の
パッケージを制作させて頂きました。
結果、店頭でも選んでもらえる商品になりました。
売り場やお客さんを見るってとっても大切ですね。

※参考画像はこちら
http://www.p-matsuura.co.jp/result/16109.html


一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
スタンダードトレーナー 松浦陽司


─◇INDEX◇──────────────────────

【1】今号の特集 スペシャルインタビュー
  『未来のあたりまえをつくる。』
   大日本印刷株式会社
   コーポレートコミュニケーション本部長
   田村 高顕 氏
 
【2】オススメの1冊
   『象の墓場』
   楡 周平 著/光文社文庫

【3】『2018年度ブランディング事例コンテスト』応募受付中

【4】協会インフォメーション -講座のご案内-

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 【1】今号の特集 スペシャルインタビュー
   『未来のあたりまえをつくる。』
    大日本印刷株式会社
    コーポレートコミュニケーション本部長
    田村 高顕 氏
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「未来のあたりまえをつくる。」のブランドステートメントを
掲げた大日本印刷(DNP)。
DNPはこれまでも「未来のあたりまえ」を作り続けてきました。
ペットボトル、ラミネートチューブ、カラーテレビ、ICカード…
どれもDNPの技術が可能にした「あたりまえ」です。
コーポレートコミュニケーション本部長の田村高顕氏は、
このブランドステートメントは、PRなどではなく、
「これからも『あたりまえ』をつくっていく
という宣言であり、約束である」と話します。

「キャッチコピーもイメージキャラクターも大事だが、
もっと大事なのは、それが指し示すもの」とも話す田村氏。
指し示しているのは、社会との対話を通じて、
課題を解決していくこと。
DNPが取り組む社会的課題とは。
そのために必要な社員へのメッセージとは。

公式WEBサイト「スペシャルインタビュー」をぜひご覧ください。
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html


◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 【2】オススメの1冊
   『象の墓場』
   楡 周平 著/光文社文庫

   【Amazon】https://s.brand-mgr.org/2ru9vw4
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今回の推薦者:松浦陽司トレーナー

ボクはどうしても本を選ぶ時に
「ビジネス本」って選んじゃうんですよ。

例えば
・ブランディングで成功した10企業事例
・売上5倍なんて超簡単
こんな感じの本ですかね。※全て架空のタイトルです。
かなりガツガツしてますね(笑)

でも、思うんです。
ブランドって人の心象の中に生まれる訳ですから、
そこに携わった人の心の動き、葛藤。
そういったものが感じ取れる「小説」の方が、
本当はブランド・マネージャーには
必要なんじゃないかって。

そしてブランドは常に変化していくもの。
それは時代の変化、ツールの変化、
外部環境の変化などいろいろとある。
ボクたちは常に変化していかないといけませんね。

そこで紹介したいのが『象の墓場』。
1992年から2004年にかけて
カメラフイルム市場が異常な速度で
デジタルにとって代わっていく。
そんな中、世界最大のフイルム会社で働く
社員の苦悩の小説。
本文では違う会社名で紹介されていますが、
明らかに経営破綻したコダックと、
変化対応した富士フイルムのお話です。

現在は技術イノベーションにより、
市場自体が消失してしまう時代。
ブランド・マネージャーとして
「どう変化するか」を考えさせられる小説です!


◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 【3】『2018年度ブランディング事例コンテスト』
    応募受付中
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇
2015年度からスタートした当コンテストは、
協会でベーシックコース以上を受講された方を対象として、
年に1度、優れた実践事例を表彰する催しです。

ベーシックコースでお伝えしている
ブランディングの型(ステップ)を活用・応用して
ブランディングに取り組み、成果を上げられた事例を募集し、
1次選考では書類審査、2次選考では協会役員による
対面プレゼン審査を経て、大賞(1事例)、
準大賞(1事例)を選出いたします。 

協会のビジョンでもある、“ブランドとビジネスに深い洞察と
実行力を持つ人材の育成”“ビジネス・コミュニティの構築”の
具体的な取り組みの一つとしてだけでなく、
協会で提唱しているフレームワークの再現性の検証と、
事例を共有することによるノウハウや
知見の深化を期待して実施しています。

なお、応募締め切りは【6月15日(金)18:00まで】
ご自身が関わられた事例であれば、
複数事例の応募も可能です。
2級資格以上をお持ちで、事例の公表が可能であること、
2次選考と、シンポジウムへの参加が可能であることが、
応募の条件です。

●コンテストの概要、これまでの受賞事例、
 募集要項、エントリーシートは
 すべてこちらからご覧いただけます!
 https://www.brand-mgr.org/contest2018/

皆様のご応募をお待ち申し上げております。


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 【4】協会インフォメーション -講座のご案内-
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇

現在受付中の各講座のご案内です。

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◆ブランディング入門セミナー(2時間)◆
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 「ブランドとは何だろう?」
 ブランディングに取り組む前の予備知識を得るミニセミナー
 ※どなたでもご受講いただけます。

■大阪会場
[第86回] 2018年5月30日(水) トレーナー:蒲原くみ
http://www.orange55.co.jp/introduction/

■富山エリア
[第2回] 2018年5月30日(水) トレーナー:齋藤秀峰
https://imaginepocket.com/seminar/938/

■東京会場
[第66回] 2018年6月2日(土) トレーナー:草間淳哉
[第67回] 2018年7月25日(水) トレーナー:遠藤恵美
https://www.brand-mgr.org/school/trial.html

■名古屋エリア
[第6回] 2018年6月7日(木) トレーナー:平野朋子
[第7回] 2018年7月4日(水) トレーナー:平野朋子
https://www.brand-mgr.org/school/trial.html

■沖縄エリア
[第2回] 2018年6月8日(金) トレーナー:平野朋子
[第3回] 2018年7月12日(木) トレーナー:平野朋子
https://www.brand-mgr.org/school/trial.html

■仙台エリア
[第5回] 2018年6月22日(金) トレーナー:野村佳生
[第6回] 2018年7月24日(火) トレーナー:野村佳生
https://www.brand-mgr.org/school/trial.html


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◆ベーシックコース(2日間)◆
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 ブランディングはここから始まる!
 基礎知識とフレームワークを手に入れる実践志向の基本講座。
 ※どなたでもご受講いただけます。

■東京会場
[第85回] 2018年6月9日(土)10日(日)※残席5名
トレーナー:上野律子
[第86回] 2018年7月11日(水)12日(木)※残席3名
トレーナー:大内翼
http://www.brand-mgr.org/school/basic.html

■大阪会場
[第43回] 2018年6月9日(土)10日(日)
トレーナー:吉田ともこ、蒲原くみ
http://www.orange55.co.jp/basic/

■福岡エリア
[第17回] 2018年6月9日(土)10日(日)
トレーナー:海野康弘、田川昌輝
http://www.brand-mgr-kyushu.jp/basic-course

■銀座エリア
[第17回] 2018年6月29日(金)30日(土)
トレーナー:木幡直人
https://www.brand-mgr.org/school/basic.html

■名古屋エリア
[第3回] 2018年7月26日(木)27日(金)
トレーナー:平野朋子
https://www.brand-mgr.org/school/basic.html


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◆アドバンスコース(4日間)◆
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 さらに強力なブランド構築のフレームワークを使い、
 自社のブランディングに取り組める上位コース。
 ※ベーシックコース修了者が対象です。

■東京会場
[第40回] 2018年6月23日(土)24日(日)&
        7月7日(土)8日(日) ※満席
トレーナー:平野朋子
[第41回] 2018年9月8日(土)9日(日)&
         22日(土)23日(日) ※残席4名
トレーナー:上野律子
http://www.brand-mgr.org/school/advance.html

■大阪会場
[第12回] 2018年9月15日(土)16日(日)&
         29日(土)30日(日)
トレーナー:吉田ともこ、蒲原くみ
http://www.orange55.co.jp/advance/

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◆トレーナー認定コース(2日間)◆
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 プレゼンにも役立つファシリテーションスキルが身に付く!
 社内外の人材育成のための、協会認定トレーナーを目指す
 2日間集中の講師養成講座。
 ※ベーシックコース修了者が対象です。

■東京会場
[第17回] 2018年5月26日(土)27日(日)※満席
トレーナー:小澤歩
[第18回] 2018年11月3日(土)4日(日)
トレーナー:上野律子
http://www.brand-mgr.org/school/trainer.html


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◆パーソナルブランディング講座(5時間)◆
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 自分の価値と魅力を知る。そして的確に伝える。
 真のパーソナルブランディング講座です。
 ※どなたでもご受講いただけます。

■長野エリア
[第2回] 2018年6月5日(火)
トレーナー:島田良
https://branding.stores.jp

■東京会場
[第12回] 2018年6月16日(土)※残席1名
トレーナー:守山菜穂子
http://www.brand-mgr.org/school/personal.html


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info@brand-mgr.org まで、お気軽にどうぞ。

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次回からの配信は停止させていただきます。
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