タイトル
『経営戦略デザインのパイオニアが語るCIの「これまで」と「これから」』【ブランド脳のススメ第113号】

※このメールは(一財)ブランド・マネージャー認定協会の
メールマガジンにご登録いただいた方および受講生のみなさま、
資料請求いただきましたみなさま、
関係者のみなさまにお送りしています。

――■ 一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 ■――

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           ブランド脳のススメ
           第113号[2018/9/26]
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メールマガジンをご覧の皆様、こんにちは。
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
スタンダードトレーナー 青山正樹です。

現在、私は大分県にて
医療・介護分野でのブランドコンサル活動を行っております。

IT整備が進んだ現在、顧客は望む望まないに関わらず、
膨大な情報に取り囲まれ、そしてそれに比例して
顧客の権利意識も高まっています。
確かに顧客は多くの知識を得ていますが、
それが全て間違いのない評価に基づくものとは限りません。
そうした意味では、今までの知識がない状態よりも
かえってやっかいな場面も少なくないでしょう。

企業と顧客間との関係に生じているこのような変化に
「コミュニケーション」を持って
柔軟に対応していくことが求められています。
コミュニケーションは、顧客との直接的な
接触ポイントだけではありません。
ホームページやセミナー、相談会、会報など
さまざまな方法によって
顧客とのコミュニケーションを深める必要があり、
また、それを取りまとめる
ブランド・マーケティング戦略が必要になってきます。

今、医療がそういった
「ブランド・マーケティング」を必要としていることを
ひしひしと肌で感じています。
厳しい時代を迎えましたが、それぞれの医療機関が
独自性を打ち出すための勝機でもあります。

自院の役割を明確にすることは当然としたうえで、
その役割・機能を、どのように患者や住民、
地域の医療機関や介護施設に伝えるかが、
医療機関のブランディングにとって鍵になります。

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
スタンダードトレーナー 青山正樹


─◇INDEX◇──────────────────────

【1】今号の特集 スペシャルインタビュー
  『経営戦略デザインのパイオニアが語る
   CIの「これまで」と「これから」』
   株式会社中西元男事務所(PAOS) 
   代表 中西元男 氏
 
【2】オススメの1冊
  『お化け屋敷になぜ人は並ぶのか
   -「恐怖」で集客するビジネスの企画発想』
  五味弘文 著/角川書店(角川グループパブリッシング)

【3】『第8回公開シンポジウム』のご案内

【4】協会インフォメーション -講座のご案内-

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◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 【1】今号の特集 スペシャルインタビュー
   『経営戦略デザインのパイオニアが語る
    CIの「これまで」と「これから」』
    株式会社中西元男事務所(PAOS) 
    代表 中西元男 氏
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高度情報通信社会の現在、経営戦略における
デザインの重要性はますます高まっています。
1968年の設立以来、
「経営者に理解されるデザイン理論」を追求してきたPAOSは、
こうした時代を見据え、過去にはTDKで日本初となる
“ブランド・コントロールマニュアル”を開発するなど、
「企業」と「ブランド」「デザイン」の在り方について、
さまざまな取り組みを手がけてきました。
今後は「“感力”重視の時代になる」と
予測する中西元男代表に、
日本におけるCIの「これまで」と
「これから」についてインタビューしました。

公式WEBサイト「スペシャルインタビュー」をぜひご覧ください。
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html


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 【2】オススメの1冊
   『お化け屋敷になぜ人は並ぶのか
    -「恐怖」で集客するビジネスの企画発想』
    五味弘文 著/角川書店(角川グループパブリッシング)

   【Amazon】https://s.brand-mgr.org/2OuYBiX
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今回の推薦者:当協会認定トレーナー 青山正樹

私はお化け屋敷が大好きです。
恐怖というストーリーを箱(空間)の中に盛り込み、
演出する造形や時間(タイミング)を産み出す。
そこにアートを感じるのです。

近年、お化け屋敷プロデューサーの方々の
取り組みにより、お化け屋敷がこんにゃくや
火の玉“ヒュゥドロロ”のイメージから
ストーリー性を持った
劇場型エンターテイメントへと昇華しています。

本書を読むと理解できますが、
それは決して巧まずして起きたことではなく
エンターテイメントを徹底的に分析し、
顧客の求める価値観を見出し、
設定を壊さない広報戦略を立てていった、
圧倒的なブランド戦略のうえで
成立したことに気付かされます。

また、顧客の「恐怖」「緊張」といった心理に関しても
多種多様な例を用いた分析を記されています。
五味氏の分析は、ビジネスでの顧客心理を
考えるうえで非常に参考になります。

題材は「お化け屋敷」ですが、
STP分析から個別戦略、心理学からの広報戦略など
ブランディング教本として
非常に興味深い、おすすめの一冊です。


◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 【3】『第8回公開シンポジウム』開催決定のご案内
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇
当協会の年に1度の一大イベント『公開シンポジウム』が、
今年も東京国際フォーラムにて開催されます。

現場でご活躍中のブランド・マネージャーだけでなく、
これからブランディングに取り組まれる方々にも
ブランドの知識を深めていただけるイベントです。

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【第8回公開シンポジウム】

■日 時:2018年11月17日(土)
     13:00~17:30(開場12:30)

■場 所:東京国際フォーラム ホールD7

■参加費:一般9,000円、協会2級資格保持者6,000円
     協会1級資格保持者4,500円
     学生(社会人学生を除く)2,000円

>>9月30日までの申し込みで、
>>割引価格となる早割りを実施しています!

■内 容:
【特別基調講演】『エリアをブランドでつくる』
 株式会社JOYWOW 代表取締役社長 阪本啓一氏

【事例発表】ブランディング事例コンテスト
      大賞、準大賞者発表

大賞:株式会社OICHOC 八幡清信 氏
テーマ「南三陸ねぎ応援プロジェクト」

準大賞:株式会社Bespoke 長田敏希 氏/平手敦 氏
テーマ「能登輪島米物語」

優秀賞:株式会社コムデザインラボ 高木純 氏
テーマ:「スマートフィット100」
優秀賞:丸眞株式会社 眞邉光英 氏
テーマ:「丸眞株式会社」
※優秀賞の方のシンポジウムでの事例発表はありません。

【ブランディングのスペシャリストらによるトークセッション】


■詳細・お申し込み
https://www.brand-mgr.org/symp2018/


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 【4】協会インフォメーション -講座のご案内-
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現在受付中の各講座のご案内です。

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◆ブランディング入門セミナー(2時間)◆
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 「ブランドとは何だろう?」
 ブランディングに取り組む前の予備知識を得るミニセミナー
 ※どなたでもご受講いただけます。

■富山エリア
[第5回] 2018年10月4日(木) トレーナー:齋藤秀峰
https://imaginepocket.com/seminar/938/

■岡崎エリア
[第1回] 2018年10月13日(土) トレーナー:松下弘司
[第2回] 2018年11月10日(土) トレーナー:松下弘司
https://dstartokazak.thebase.in/items/12948375

■大阪会場
[第90回] 2018年10月17日(水) トレーナー:蒲原くみ
[第91回] 2018年11月7日(水) トレーナー:蒲原くみ
http://www.orange55.co.jp/introduction/

■渋谷エリア
[第38回] 2018年10月18日(木) トレーナー:下向侑美
[第39回] 2018年11月20日(火) トレーナー:下向侑美
https://liveinno-branding.jimdo.com/

■福岡エリア
[第36回] 2018年10月20日(土) トレーナー:田川昌輝
http://www.brand-mgr-kyushu.jp/trial-seminar

■東京会場
[第69回] 2018年10月20日(土) トレーナー:藤澤孝
https://www.brand-mgr.org/school/trial.html


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◆ベーシックコース(2日間)◆
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 ブランディングはここから始まる!
 基礎知識とフレームワークを手に入れる実践志向の基本講座。
 ※どなたでもご受講いただけます。

■東京会場
[第89回] 2018年9月26日(水)27日(木)
トレーナー:海野康弘
[第90回] 2018年10月13日(土)14日(日)
トレーナー:田川昌輝
[第91回] 2018年11月10日(土)11日(日)
トレーナー:草間淳哉
http://www.brand-mgr.org/school/basic.html

■広島エリア
[第18回] 2018年10月5日(金)6(土)
トレーナー:上野律子
http://longlife-brand.com/school/basic/

■名古屋エリア
[第4回] 2018年10月17日(水)18(木)
トレーナー:平野朋子
https://www.brand-mgr.org/school/basic.html

■八重洲エリア
[第18回] 2018年10月27日(土)28(日)
トレーナー:木幡直人
https://fun-fan.co.jp/event_form/?id=251

■福岡エリア
[第18回] 2018年11月24日(土)25(日)
トレーナー:海野康弘、田川昌輝
http://www.brand-mgr-kyushu.jp/basic-course


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◆アドバンスコース(4日間)◆
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 さらに強力なブランド構築のフレームワークを使い、
 自社のブランディングに取り組める上位コース。
 ※ベーシックコース修了者が対象です。

■東京会場
※ご好評につき[第41回]、 [第42回] は満席となっております。
 次回、年内最終回となりますのでお申込みはお早めに!

[第43回] 2018年12月1日(土)2日(日)&
        15日(土)16日(日)  
トレーナー:小澤歩
http://www.brand-mgr.org/school/advance.html


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◆トレーナー認定コース(2日間)◆
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 プレゼンにも役立つファシリテーションスキルが身に付く!
 社内外の人材育成のための、協会認定トレーナーを目指す
 2日間集中の講師養成講座。
 ※ベーシックコース修了者が対象です。

■東京会場
[第18回] 2018年11月3日(土)4日(日)※満席
トレーナー:上野律子

※早期満席につき、次回日程をご案内させていただきます。
[第19回] 2019年2月9日(土)10日(日)
トレーナー:小澤歩
http://www.brand-mgr.org/school/trainer.html


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◆パーソナルブランディング講座(5時間)◆
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 自分の価値と魅力を知る。そして的確に伝える。
 真のパーソナルブランディング講座です。
 ※どなたでもご受講いただけます。

■表参道エリア
2018年10月27日(土) トレーナー:守山菜穂子
https://www.street-academy.com/myclass/42930


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info@brand-mgr.org まで、お気軽にどうぞ。

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次回からの配信は停止させていただきます。
http://www.brand-mgr.org/mail/form_kaijo/magazine.html
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