タイトル
『ブランディングが「6次産業化」の成否を左右する』【ブランド脳のススメ115号】

※このメールは(一財)ブランド・マネージャー認定協会の
メールマガジンにご登録いただいた方および受講生のみなさま、
資料請求いただきましたみなさま、
当協会のスタッフと名刺交換していただいたみなさま、
関係者のみなさまにお送りしています。

――■ 一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 ■――

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           ブランド脳のススメ
           第115号[2018/11/26]
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メールマガジンをご覧の皆様、こんにちは。
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
スタンダードトレーナー 吉澤茜です。

私は長野県長野市にある広告制作会社に勤務しつつ、
その傍らでインバウンド活動や
長野市の観光プロジェクトに関わっております。
何かの広告を作るにせよ、地域の情報発信をするにせよ、
その根底となるものや軸となるものが必要で、
かつ情報発信に必要な3つの要素
(一貫性、意図的、継続的)も兼ね備えて強いメッセージとなる、
ということを実感しつつ取り組んでいます。

そんな中、地元の社会福祉法人さんの
インナーブランディングのお仕事をいただきました。
およそ30の施設を持つ大きな法人で、
利用者は子どもから大人、高齢者までと幅広く、
活動やサービスも様々です。
3年後に70周年を迎えるとのことで、
ここで全体のホームページをリニューアルしたいが、
何をどう変えたらよいかわからない、
というご相談から始まりました。

そこでホームページリニューアル実行計画書を作るための
インナーブランディングを実施することになりました。
30施設を3チームに分けて、それぞれ3回実施すると計画。
チームでは各人に各施設を、
こちらが誘導しながらブランディングしていただいています。
現在は1回目が終わったところですが、
参加者の皆さんからは
「これまでこんな風に考えたことがなかったので、
とてもよい機会です」と好評価をいただきました。
実際の現場では目の前の仕事に追われて慌ただしく、
人の入れ替わりも多い…という中で、
利用者さんの気持ちになってじっくりと考える時間は
貴重だと思います。どんなホームページができあがるか…
今からとても楽しみです。

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
スタンダードトレーナー 吉澤茜


─◇INDEX◇──────────────────────

【1】今号の特集 スペシャルインタビュー
  『ブランディングが「6次産業化」の成否を左右する』
   農林水産省 食料産業局産業連携課
   課長 高橋広道氏
 
【2】オススメの1冊
  『白いネコは何をくれた?』
   佐藤 義典 著/フォレスト出版

【3】~厚生労働省所管 生産性向上支援訓練~
  『自立自走型営業パーソン育成講座』好評受付中!

【4】協会インフォメーション -講座のご案内-


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◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 【1】今号の特集 スペシャルインタビュー
   『ブランディングが「6次産業化」の成否を左右する』
    農林水産省 食料産業局産業連携課
    課長 高橋広道 氏
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇
農林水産省が2011年から推進している「6次産業化」。
生産者が3次産業である販売までを手がける
取り組みを支援するもので、
同省では2020年度の市場規模10兆円を目標に、
生産者へのプランナーの派遣や補助金の交付など、
さまざまな取り組みを行っています。
単に作物を加工して販売するだけではなく、
そこには販路開拓のためのブランディングが
不可欠だと語る高橋課長に、6次産業化とブランディングの
関わりなどについてインタビューしました。

公式WEBサイト「スペシャルインタビュー」をぜひご覧ください。
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html


◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 【2】オススメの1冊
   『白いネコは何をくれた?』
    佐藤 義典 著/フォレスト出版

   【Amazon】https://s.brand-mgr.org/2OIu1Sl
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今回の推薦者:当協会認定トレーナー 吉澤茜

小さな広告代理店の主人公が、大手広告代理店に立ち向かう
というストーリー形式のマーケティング本。
仕事でもプライベートでもなかなかうまくいかず、
自分に自信のない主人公に、ある日白いネコが現れて
マーケティングの手法を元に主人公を導いていく。
これまでバラバラだった過去の出来事や周囲の状況が、
パズルのピースのようにきれいにつながっていき、
大きなエネルギーとなり、最後は大手広告代理店を打ち負かす。

おもしろくて一気に読み切って、
最後は感動でいっぱいになりました。
最後のシーンは、これまでのことが見事に重なり、
一体化し、一貫性を持った勝因であり、
コンペの場に居合わせた人が思わず口にした
「美しい…」という言葉に私も強く共感しました。
この本に出会ったのは、
ブランディングの考え方に触れる前ですが、
今から振り返ると重なる部分が多く、
根底や軸は同じであると改めて気づかされた本です。

佐藤 義典著では他に『ドリルを売るには穴を売れ』
『売れる会社のすごい仕組み
~明日から使えるマーケティング戦略』もおすすめです。


◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 【3】~厚生労働省所管 生産性向上支援訓練~
  『自立自走型営業パーソン育成講座』好評受付中!
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇
「顧客志向」、「お客様のニーズが第一」とは言いながら、
営業パーソンが「売るもの」は会社によって決まっています。
「売るもの」が限定されたなかで
営業にどのような付加価値をつけたらいいのでしょうか。
質の高い提案営業は必須となってきていますが
有効な解決策がなかなか見いだせていない、
というのが現実です。
この問題に、当協会は「ブランディング」の切り口から
一つの答えを出しました。

「営業パーソンのパーソナル・ブランディング」です。
パーソナル・ブランディングといっても
容姿のことではありません。
この講座では、営業の前工程である
マーケティングの知識を得ることができ
広い視野から営業ができるようになります。

さらに、ブランディングの知識を得ることができ、
提案に深みをもたせることができます。
それは自分自身をもブランディングすることになるのです。
この講座では、そのような付加価値をつけた
提案営業ができるように体現します。
営業パーソンの「自立自走」にとって、
強力な武器となるでしょう。

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開催概要
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=開催日程=
日程(1) 満員御礼
 11/21(水)10:00~17:00
 11/22(木)10:00~17:00

日程(2) 満席御礼
 11/27(火)10:00~17:00
 11/29(木)10:00~17:00

日程(3) お申し込み期限:11/27(火)
 12/6 (木)10:00~17:00
 12/19(水)10:00~17:00

日程(4) お申し込み期限:12/21(金)
 1/17 (木)10:00~17:00
 1/24 (木)10:00~17:00

日程(5) お申し込み期限:2019/1/29(火)
 2/13 (水)11:00~18:00
 2/14 (木)10:00~17:00

日程(6) お申し込み期限:2019/2/5(火)
 2/20 (水)10:00~17:00
 2/27 (水)10:00~17:00
 
※各回先着15名まで!

=カリキュラム=
1日目(お昼休み1時間、50分を目安に適宜休憩をはさむ。)

1.マーケティングの本質
(1)マーケティングとは
(2)マーケティングと営業の関係
(3)マーケティング志向の営業スキル

2日目(お昼休み1時間、50分を目安に適宜休憩をはさむ。)

2.営業活動の分析と改善
(1)顧客と企業(自社)の分析から営業の方向性を考える
(2)提供価値の明確化
3.マーケティング志向の営業活動
(1)営業ストーリー構築
(2)営業ロープレ


=講師=
小澤 歩、武川 憲

=参加費=
5,000円(税別)

=開催場所=
JAGAT(公益社団法人日本印刷技術協会)会議室(予定)
※詳細はお申し込み後にご連絡いたします。

■詳細・お申し込みはこちら
https://goo.gl/JGLdxg

皆様のご参加、お待ちしております。


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 【4】協会インフォメーション -講座のご案内-
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現在受付中の各講座のご案内です。

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◆ブランディング入門セミナー(2時間)◆
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 「ブランドとは何だろう?」
 ブランディングに取り組む前の予備知識を得るミニセミナー
 ※どなたでもご受講いただけます。

■渋谷エリア
[第40回] 2018年12月5日(水) トレーナー:下向侑美
https://liveinno-branding.jimdo.com/

■富山エリア
[第6回] 2018年12月5日(水) トレーナー:齋藤 秀峰
https://imaginepocket.com/seminar/938/

■長野エリア
[第3回] 2018年12月5日(水) トレーナー:吉澤 茜
[第4回] 2019年1月16日(水) トレーナー:吉澤 茜
https://viex.co.jp/seminar/branding1121

■岡崎エリア
[第3回] 2018年12月8日(土) トレーナー:松下弘司
https://dstartokazak.thebase.in/items/12948375

■大阪会場
[第92回] 2018年12月13日(木) トレーナー:蒲原くみ
[第93回] 2019年1月31日(木) トレーナー:蒲原くみ
http://www.orange55.co.jp/introduction/

■石川エリア
[第3回] 2019年1月10日(木) トレーナー:齋藤 秀峰
https://imaginepocket.com/seminar/938/


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◆ベーシックコース(2日間)◆
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 ブランディングはここから始まる!
 基礎知識とフレームワークを手に入れる実践志向の基本講座。
 ※どなたでもご受講いただけます。

■東京会場
[第92回] 2018年12月8日(土)9日(日)※残席1名
トレーナー:木幡直人
[第93回] 2019年1月16日(水)17日(木)
トレーナー:平野朋子
[第94回] 2019年1月26日(土)27日(日)
トレーナー:木幡直人
https://goo.gl/1xuzAn

■大阪会場
[第45回] 2019年1月26日(土)27(日)
トレーナー:吉田ともこ、蒲原くみ
https://www.orange55.co.jp/basic/


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◆アドバンスコース(4日間)◆
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 さらに強力なブランド構築のフレームワークを使い、
 自社のブランディングに取り組める上位コース。
 ※ベーシックコース修了者が対象です。

■東京会場
[第43回] 2018年12月1日(土)2日(日)&
        15日(土)16日(日)※残席2名  
トレーナー:小澤歩
[第44回] 2018年2月6日(水)7日(木)&
        20日(水)21日(木)  
トレーナー:平野朋子
https://goo.gl/jv78NL


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◆トレーナー認定コース(2日間)◆
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 プレゼンにも役立つファシリテーションスキルが身に付く!
 社内外の人材育成のための、協会認定トレーナーを目指す
 2日間集中の講師養成講座。
 ※ベーシックコース修了者が対象です。

■東京会場
[第19回] 2019年2月9日(土)10日(日)※残席5名
トレーナー:小澤歩
https://goo.gl/7E1jWk


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◆パーソナルブランディング講座(5時間)◆
------------------------------
 自分の価値と魅力を知る。そして的確に伝える。
 真のパーソナルブランディング講座です。
 ※どなたでもご受講いただけます。

■表参道エリア
2018年11月29日(木) トレーナー:守山菜穂子
https://www.street-academy.com/myclass/42930

■東京会場
2019年2月22日(金) トレーナー:平野朋子
https://goo.gl/o44rdu


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カリキュラム・各講座への質問・お問合せは
info@brand-mgr.org まで、お気軽にどうぞ。

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※このメールは(一財)ブランド・マネージャー認定協会の
メールマガジンにご登録いただいた方および受講生のみなさま、
資料請求いただきましたみなさま、
当協会のスタッフと名刺交換していただいたみなさま、
関係者のみなさまにお送りしています。

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大変お手数ではございますが、下記URLよりお手続きください。
次回からの配信は停止させていただきます。
http://www.brand-mgr.org/mail/form_kaijo/magazine.html
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