タイトル
『“手を動かすこと”がアイデアやひらめきを生む卓球、民主党、ISSEY MIYAKEをブランディング』【ブランド脳のススメ第116号】

※このメールは(一財)ブランド・マネージャー認定協会の
メールマガジンにご登録いただいた方および受講生のみなさま、
資料請求いただきましたみなさま、
当協会のスタッフと名刺交換していただいたみなさま、
関係者のみなさまにお送りしています。

――■ 一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 ■――

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           ブランド脳のススメ
           第116号[2018/12/25]
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メールマガジンをご覧の皆様、こんにちは。
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
スタンダードトレーナー 能藤久幸(のとう ひさゆき)です。

私の仕事は大別して2つありまして、
1つはブランド・コンサルタントとして
デザインにつなげるコンサルティングを手掛けています。
単なるかっこいいデザインや差別化のためのデザインではなく、
企業の理念や価値観に立脚したコンセプトを作り、
それに基づいたデザインが行われるようディレクションを行います。

もう1つは、ディレクターとして
当協会の企画運営に携わっています。
今回は、ディレクターとしての
直近の活動をご紹介しようと思います。

今年の9~11月にかけて、中西元男氏(PAOSグループ代表)と
農林水産省の高橋広道課長(6次産業化支援担当部局の責任者)の
インタビュー記事が協会HPにて掲載されました。
私は日程の調整から実際のインタビュー、
そして原稿の校閲手配までを担当しました。
中西氏はNTTが民営化された際に、
コーポレート・アイデンティティ(CI)を構築した実績などがあり、
我が国におけるCIの第一人者です。
お二方とも、私自身がお話を聴いてみたいと
かねがね思っていた方でもありますので、
仕事上でのご縁とはいえ、勉強になり、とても楽しかったです。
もし皆さんの中で、「この人を取り上げてもらいたい」という
ご要望がありましたら、ぜひリクエストをお待ちしています!


一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
スタンダードトレーナー 能藤久幸


─◇INDEX◇──────────────────────

【1】今号の特集 スペシャルインタビュー
  『“手を動かすこと”がアイデアやひらめきを生む
   卓球、民主党、ISSEY MIYAKEをブランディング』
   桑沢デザイン研究所
   10代所長 浅葉克己氏
 
【2】オススメの1冊
  『近代日本の産業デザイン思想』
   柏木博 著/晶文社

【3】~厚生労働省所管 生産性向上支援訓練~
  『自立自走型営業パーソン育成講座』好評受付中!

【4】協会インフォメーション -講座のご案内-


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◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 【1】今号の特集 スペシャルインタビュー
   『“手を動かすこと”がアイデアやひらめきを生む
    卓球、民主党、ISSEY MIYAKEをブランディング』
    桑沢デザイン研究所
    10代所長 浅葉克己氏
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これまでに、さまざまな分野で活躍する多くのデザイナーや
クリエイターを輩出してきた、桑沢デザイン研究所。
その10代所長として後進を指導している浅葉克己氏は、
卓球のイメージアップキャンペーンをはじめ、
民主党のロゴやアパレルブランド
「ISSEY MIYAKE」のロゴなど、
世間にインパクトを与える
数々のブランディングに携わってきました。
中国の書家への憧れなど、
文字に対するこだわりも明かす浅葉所長の
ブランディング事例とは?
これまでの取り組みなどについてインタビューしました。

公式WEBサイト「スペシャルインタビュー」をぜひご覧ください。
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html


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 【2】オススメの1冊
   『近代日本の産業デザイン思想』
    柏木博 著/晶文社
   【Amazon】https://s.brand-mgr.org/2UQgGvC
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今回の推薦者:当協会認定トレーナー 能藤久幸

著者の柏木氏は武蔵野美術大学名誉教授で、
日本で最も著名な「デザイン評論家」です。

本書は、身の回りの「もの」=商品が持つ「イメージ」の
いかがわしさを論じ、その「イメージ」から
自由になることの必要性を説いています。

「もの」自体のデザインや広告は、
「北欧風」や「アメリカンスタイル」等のバリエーションはあれ、
戦後ずっと変わらず「幸福で豊かな生活」の
イメージを表現してきました。

「もの」を買えば、一時的に物欲を満足させることはできます。
しかし、当たり前ですが、近代都市の住宅事情や社会福祉などの
文明が抱える問題は何も解決されません。
「幸福で豊かな生活」をイメージさせる「もの」を手に入れても、
「幸福で豊かな生活」そのものを
手に入れたことにはならないのです。

柏木氏がイメージの無邪気な消費を問題視するのはこのためです。
戦後「デザイン」はずっとこのメカニズムに
加担してきたと言います。
消費者・顧客の潜在的な欲望をくみ取り、
「もの」にもっともらしい「イメージ」を付与し、
その「イメージ」を消費させることで
切迫した問題から目を背けさせる
メカニズムの一翼を担ってきたのです。

本書が出た1979年、日本ではようやくCIが盛んになったばかりで、
ブランディングという言葉はまだ市民権を得ていませんでした。
「もの」とデザインのこのような関係への問題意識から、
企業理念の凝縮としてデザインを行うCIという手法が
注目されるようになったのではないか、
と私は妄想を逞しくしたくなります。
さらに、広告の手法にCIの手法を接ぎ木することで、
今日のブランディングにつながったのではないかと
考えたりしました。


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 【3】~厚生労働省所管 生産性向上支援訓練~
  『自立自走型営業パーソン育成講座』好評受付中!
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇
「顧客志向」、「お客様のニーズが第一」とは言いながら、
営業パーソンが「売るもの」は会社によって決まっています。
「売るもの」が限定されたなかで
営業にどのような付加価値をつけたらいいのでしょうか。
質の高い提案営業は必須となってきていますが
有効な解決策がなかなか見いだせていない、
というのが現実です。
この問題に、当協会は「ブランディング」の切り口から
一つの答えを出しました。

「営業パーソンのパーソナル・ブランディング」です。
パーソナル・ブランディングといっても
容姿のことではありません。
この講座では、営業の前工程である
マーケティングの知識を得ることができ
広い視野から営業ができるようになります。

さらに、ブランディングの知識を得ることができ、
提案に深みをもたせることができます。
それは自分自身をもブランディングすることになるのです。
この講座では、そのような付加価値をつけた
提案営業ができるように体現します。
営業パーソンの「自立自走」にとって、
強力な武器となるでしょう。

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開催概要
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=開催日程=
日程(1) 満員御礼
 11/21(水)10:00~17:00
 11/22(木)10:00~17:00

日程(2) 満席御礼
 11/27(火)10:00~17:00
 11/29(木)10:00~17:00

日程(3) 満員御礼
 12/6 (木)10:00~17:00
 12/19(水)10:00~17:00

日程(4) お申し込み期限:12/21(金)
 1/17 (木)10:00~17:00
 1/24 (木)10:00~17:00

日程(5) お申し込み期限:2019/1/29(火)
 2/13 (水)11:00~18:00
 2/14 (木)10:00~17:00

日程(6) お申し込み期限:2019/2/5(火)
 2/20 (水)10:00~17:00
 2/27 (水)10:00~17:00
 
※各回先着15名まで!

=講師=
武川 憲

=参加費=
5,000円(税別)

=開催場所=
JAGAT(公益社団法人日本印刷技術協会)会議室(予定)
※詳細はお申し込み後にご連絡いたします。

■詳細・お申し込みはこちら
https://goo.gl/rXvyqT

皆様のご参加、お待ちしております。

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 【4】協会インフォメーション -講座のご案内-
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現在受付中の各講座のご案内です。

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◆ブランディング入門セミナー(2時間)◆
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 「ブランドとは何だろう?」
 ブランディングに取り組む前の予備知識を得るミニセミナー
 ※どなたでもご受講いただけます。

■石川エリア
[第3回] 2019年1月10日(木) トレーナー:齋藤秀峰
https://imaginepocket.com/seminar/938/

■大阪会場
[第93回] 2019年1月11日(金) トレーナー:蒲原くみ
[第94回] 2019年1月31日(木) トレーナー:蒲原くみ
http://www.orange55.co.jp/introduction/

■長野エリア
[第4回] 2019年1月16日(水) トレーナー:吉澤 茜
https://viex.co.jp/seminar/branding1121

■渋谷エリア
[第41回] 2019年1月18日(金) トレーナー:下向侑美
[第42回] 2019年2月14日(木) トレーナー:下向侑美
https://liveinno-branding.jimdo.com/

■東京会場
[第70回] 2019年1月19日(土) トレーナー:木幡直人
https://goo.gl/MnKFjT

■富山エリア
[第7回] 2019年2月8日(金) トレーナー:齋藤秀峰
https://imaginepocket.com/seminar/938/

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◆ベーシックコース(2日間)◆
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 ブランディングはここから始まる!
 基礎知識とフレームワークを手に入れる実践志向の基本講座。
 ※どなたでもご受講いただけます。

■東京会場
[第93回] 2019年1月16日(水)17日(木)※満席
トレーナー:平野朋子
[第94回] 2019年1月26日(土)27日(日)※残席2名
トレーナー:木幡直人
[第95回] 2019年2月2日(土)3日(日)
トレーナー:小澤 歩
https://goo.gl/eFmVAZ

■大阪会場
[第45回] 2019年1月26日(土)27(日)
トレーナー:吉田ともこ、蒲原くみ
https://www.orange55.co.jp/basic/


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◆アドバンスコース(4日間)◆
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 さらに強力なブランド構築のフレームワークを使い、
 自社のブランディングに取り組める上位コース。
 ※ベーシックコース修了者が対象です。

■東京会場
[第44回] 2019年2月6日(水)7日(木)&
        20日(水)21日(木)  
トレーナー:平野朋子
https://goo.gl/s13wdv


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◆トレーナー認定コース(2日間)◆
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 プレゼンにも役立つファシリテーションスキルが身に付く!
 社内外の人材育成のための、協会認定トレーナーを目指す
 2日間集中の講師養成講座。
 ※ベーシックコース修了者が対象です。

■東京会場
[第19回] 2019年2月9日(土)10日(日)※満席
トレーナー:小澤歩
https://goo.gl/aNLU1z

※次回は6月頃の開催を予定しています。

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◆パーソナルブランディング講座(5時間)◆
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 自分の価値と魅力を知る。そして的確に伝える。
 真のパーソナルブランディング講座です。
 ※どなたでもご受講いただけます。

■表参道エリア
2018年12月29日(土) トレーナー:守山菜穂子※満席
2019年2月2日(土) トレーナー:守山菜穂子
https://www.street-academy.com/myclass/42930


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カリキュラム・各講座への質問・お問合せは
info@brand-mgr.org まで、お気軽にどうぞ。

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※このメールは(一財)ブランド・マネージャー認定協会の
メールマガジンにご登録いただいた方および受講生のみなさま、
資料請求いただきましたみなさま、
当協会のスタッフと名刺交換していただいたみなさま、
関係者のみなさまにお送りしています。

今後このようなメールがご不要の方は、
大変お手数ではございますが、下記URLよりお手続きください。
次回からの配信は停止させていただきます。
http://www.brand-mgr.org/mail/form_kaijo/magazine.html
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