タイトル
『「掛け合わせて引き出し合う」ことで新たな価値を創造できる』【ブランド脳のススメ第119号】

※このメールは(一財)ブランド・マネージャー認定協会の
メールマガジンにご登録いただいた方および受講生のみなさま、
資料請求いただきましたみなさま、
当協会のスタッフと名刺交換していただいたみなさま、
関係者のみなさまにお送りしています。

――■ 一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 ■――

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           ブランド脳のススメ
           第119号[2019/3/25]
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メールマガジンをご覧の皆様、こんにちは。
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
トレーナーの「えりちゃん」こと、三吉永利子です。

私は、コピーライター出身の広告プランナーです。
このお仕事を始めて四半世紀以上になりますが、
フリーランスを経て、現在は、広告コミュニケーションや
webマーケティングを行う会社に勤めています。
顧客は、主に食品メーカーや美容系メーカー、
保険などの業種が主です。

本格的にブランディングを学ぼうと思ったのは、
まだBtoB企業にブランディングがあまり浸透していない頃でした。
顧客課題に向き合えば向き合うほど、その必要性を感じたのです。
「顧客のビジョン・ミッション」と
「誰でも型に当てはめればブランディングができるフレームワーク」
の両輪ですべてが解決できそうに思え、
迷わず本協会のブランディングを学びました。

そして、顧客が納得し、共成長できるものだと確信したのです。
大手メーカーなどの広報ご専門の方でも、
自社ブランドとインターナルブランディングや
目先の広報や販促プロモーションを切り離して
考えられることがしばしば見受けられます。
そのようなときもブランディングの目的のお話しをしつつ、
「“○○といえば、●●”と消費者(顧客)にいわれるように
ブランディングしましょう」と働きかけています。


一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
トレーナー 三吉永利子


─◇INDEX◇──────────────────────

【1】今号の特集 スペシャルインタビュー
  『「掛け合わせて引き出し合う」ことで
    新たな価値を創造できる』
   丸眞株式会社代表取締役
   一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
   /シニアトレーナー
   眞邉光英氏
 
【2】オススメの1冊
  『社員をサーフィンに行かせよう
   パタゴニア経営のすべて』
   イヴォン・シュイナード 著(井口耕二 訳)
    /ダイヤモンド社

【3】~厚生労働省所管 生産性向上人材育成支援訓練~
   『自立自走型営業パーソン育成講座』
    2018年度の開催終了と2019年度開催のご案内

【4】グループコンサルティング講座のご案内

【5】協会インフォメーション -講座のご案内-


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◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 【1】今号の特集 スペシャルインタビュー
   『「掛け合わせて引き出し合う」ことで
    新たな価値を創造できる』
    丸眞株式会社代表取締役
    一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
    /シニアトレーナー
    眞邉光英氏
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇
創始210年という歴史を持つ鰹節問屋「丸眞株式会社」。
1997年に先代から経営を引き継いだ眞邉光英社長は、
「新しい丸眞」をブランドとして定着させるため、
“THE UMAMI COMPANY”という
ブランド・アイデンティティのもと、
リブランディングを実施しました。
旨みの相乗効果になぞらえ
「掛け合わせて、引き出し合う」をキーワードのもと、
なんとロゴやパッケージ、ホームページなど
200点以上の対象をデザインし直したといいます。
「ブランディング事例コンテスト2018」で
優秀賞を受賞した「丸眞株式会社」の
リブランディングの詳細について、
同社眞邉光英社長にお話を伺いました。

公式WEBサイト「スペシャルインタビュー」をぜひご覧ください。
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html


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 【2】オススメの1冊
   『社員をサーフィンに行かせよう
     パタゴニア経営のすべて』
    イヴォン・シュイナード 著(井口耕二 訳)
     /ダイヤモンド社
   【Amazon】https://s.brand-mgr.org/2FiEv9v
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今回の推薦者:当協会認定トレーナー 三吉永利子

この書を手に取ったのは、以前に読んだ書籍の中で
アマゾンに代表される巨大企業と対比的に
「パタゴニア」が紹介されていたことがきっかけでした。
その書籍では、「ミッション・ビジョンの徹底性において、
これほどの好例はない」と締めくくられていました。

本書は、創業者のイヴォン・シュイナードが
パタゴニアの沿革・経営・理念・取り組みについて
語るだけの表層的な内容ではありません。
「最高の製品を作り、環境に与える不必要な
悪影響を最小限に抑える。そして、ビジネスを手段として
環境などに警笛を鳴らし解決に向けて実行する」という
ミッション・ステートメントの体現が、
色濃く、泥臭く書かれています。

「我々がどんな人間であるかを人々に語る」
というブランディングの試み。
「なぜパタゴニアを経営するのか」
経営危機に直面し、追究する姿。
次の課題は食糧問題だそうです。
存在する価値が地球規模で、とてつもない強いブランドだと
感銘を受けることは間違いありません。
人生観すら揺さぶられる本書は、
経営者の方はもちろんですが、すべての方におすすめです。


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 【3】~厚生労働省所管 生産性向上人材育成支援訓練~
    『自立自走型営業パーソン育成講座』
    2018年度の開催終了と2019年度開催のご案内
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇

メルマガでも何度かご案内してまいりましたが、
昨年当協会は厚生労働省所管の
「生産性向上人材育成支援訓練」を開催する団体として認定され、
「自立自走型営業パーソン育成講座」を開催いたしました。

おかげさまで多くの方々からご好評いただき、
全6回の開催のうち、5回は満員となりました。

マーケティング、営業、NLP(神経言語プログラミング)など
さまざまな要素を盛り込んだ講座でしたが、
とくにマーケティングの講義やワークが好評でした。

そこで2019年度は、
マーケティングの要素を厚くした講座を
提供する予定です。
詳細が決まりましたら
改めてご案内させていただきます。


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 【4】グループコンサルティング講座のご案内
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇
ブランディングを進めていくうえで、判断に迷ったり、
進んでいる方向性が正しいのか
検証したいと考えたりする場面が必ずといって良いほど訪れます。
そんなとき、ブランド・マネージャーの内30%の方が
「第三者の意見を聞きたい」
「自社のブランディングに対してアドバイスをもらいたい」
と感じています(協会調査)。

そのような方々に向けて、協会有識者が、
参加者のブランドに対して
グループコンサルティングを行う特別な講座です。

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【第4回グループコンサルティング講座】
日時:2019年4月12日(金) 13:00~18:00
講師:小池玲子(当協会評議員)
   島田 良(当協会マスタートレーナー)
   岩本俊幸(当協会代表理事)

対象者:
● オブザーバー参加者:どなたでも参加可能 ※満席
● プレゼン参加者:当協会ベーシックコースを修了した方 ※残席1名
         (資格更新の未済は問いません)
         ※自社ブランドの事例公表が可能な方

詳細・お申込み 
https://goo.gl/sGbauf


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 【5】協会インフォメーション -講座のご案内-
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現在受付中の各講座のご案内です。

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◆ブランディング入門セミナー(2時間)◆
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 「ブランドとは何だろう?」
 ブランディングに取り組む前の予備知識を得るミニセミナー
 ※どなたでもご受講いただけます。

■長野エリア
[第6回] 2019年3月27日(水) トレーナー:吉澤 茜
[第7回] 2019年4月24日(水) トレーナー:吉澤 茜
https://viex.co.jp/seminar/branding1217

■渋谷エリア
[第44回] 2019年4月8日(月) トレーナー:下向侑美
https://liveinno-branding.jimdo.com/

■富山エリア
[第8回] 2019年4月11日(木) トレーナー:齋藤秀峰
https://imaginepocket.com/seminar/938/

■岡崎エリア
[第4回] 2019年4月12日(金) トレーナー:松下弘司
[第5回] 2019年4月19日(金) トレーナー:中村清隆
[第6回] 2019年5月10日(金) トレーナー:松下弘司
[第7回] 2019年5月24日(金) トレーナー:中村清隆
https://brand-manager.jp/?p=334

■東京会場
[第72回] 2019年4月13日(土) トレーナー:遠藤恵美
https://goo.gl/cYspBt

■大阪会場
[第97回] 2019年4月17日(水) トレーナー:蒲原くみ
[第98回] 2019年5月9日(木) トレーナー:蒲原くみ
http://www.orange55.co.jp/introduction/

■札幌エリア
[第2回] 2019年4月21日(日) トレーナー:向川敏秀
https://peraichi.com/landing_pages/view/hokkaido1000

■石川エリア
[第5回] 2019年5月9日(木) トレーナー:齋藤秀峰
https://imaginepocket.com/seminar/938/


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◆ベーシックコース(2日間)◆
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 ブランディングはここから始まる!
 基礎知識とフレームワークを手に入れる実践志向の基本講座。
 ※どなたでもご受講いただけます。

■八重洲エリア
[第19回] 2019年4月13日(土)14日(日)
トレーナー:木幡直人
https://www.brand-mgr.org/school/basic.html

■東京会場
[第98回] 2019年4月26日(金)27日(土)
トレーナー:島田 良
[第99回] 2019年5月25日(土)26日(日)
トレーナー:木幡直人
https://goo.gl/yuNTeG


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◆アドバンスコース(4日間)◆
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 さらに強力なブランド構築のフレームワークを使い、
 自社のブランディングに取り組める上位コース。
 ※ベーシックコース修了者が対象です。

■東京会場
[第46回] 2019年4月6日(土)7日(日)&
        20日(土)21日(日)※残席1名  
トレーナー:小澤 歩

【追加日程も受付開始!!】
[第47回] 2019年6月5日(水)6日(木)&
        19日(水)20日(木)  
トレーナー:平野朋子
https://goo.gl/mXRHiL


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◆トレーナー認定コース(2日間)◆
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 プレゼンにも役立つファシリテーションスキルが身に付く!
 社内外の人材育成のための、協会認定トレーナーを目指す
 2日間集中の講師養成講座。
 ※ベーシックコース修了者が対象です。

■東京会場
[第20回] 2019年6月29日(土)30日(日)
トレーナー:上野律子
https://goo.gl/76ahvA


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◆パーソナルブランディング講座(5時間)◆
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 自分の価値と魅力を知る。そして的確に伝える。
 真のパーソナルブランディング講座です。
 ※どなたでもご受講いただけます。

■大阪エリア
2019年4月13日(土) トレーナー:吉田ともこ
https://www.orange55.co.jp/personal/

■表参道エリア
2019年4月27日(土) トレーナー:守山菜穂子 ※満席
2019年5月4日(土) トレーナー:守山菜穂子
https://www.street-academy.com/myclass/42930


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カリキュラム・各講座への質問・お問合せは
info@brand-mgr.org まで、お気軽にどうぞ。

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※このメールは(一財)ブランド・マネージャー認定協会の
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資料請求いただきましたみなさま、
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関係者のみなさまにお送りしています。

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大変お手数ではございますが、下記URLよりお手続きください。
次回からの配信は停止させていただきます。
http://www.brand-mgr.org/mail/form_kaijo/magazine.html
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