タイトル
『「感性」をマーケティングの共通言語に』【ブランド脳のススメ第123号】

※このメールは(一財)ブランド・マネージャー認定協会の
メールマガジンにご登録いただいた方および受講生のみなさま、
資料請求いただきましたみなさま、
当協会のスタッフと名刺交換していただいたみなさま、
関係者のみなさまにお送りしています。

――■ 一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 ■――

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           ブランド脳のススメ
           第123号[2019/7/25]
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メールマガジンをご覧の皆様、こんにちは。
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
認定トレーナーのヤーマンこと、山川拓也です。

私は、合同会社ファニプロという会社で
採用ブランドプロデューサーとして、
主に新卒採用や中途採用における
ブランド戦略構築を手掛けています。
といっても走り出しですが。

今までは、グローバル展開している大手企業から
地域に根差した10名程度の不動産会社までと
さまざまな分野、規模感の採用プロモーションにおける
クリエイティブを主に手掛けてきました。
費用対効果でいいますと、
とある病院は、年間12名の看護師採用を
紹介会社を使って行なっておりましたが、
私たちがWEBサイトを手掛けることで、
HPから10名の採用することができるようになりました。

つまり、年間平均1,000万以上の経費削減に
成功することができた計算になります。
こうした今まで築き上げてきた
採用コミュニケーションにおける経験と、
ブランド・マネージャー認定協会のロジックを
掛け合わせながら、採用ブランド戦略を
手掛けさせていただいております。

といっても、結局は採用だけにはとどまらず、
企業ブランディング、経営コンサルみたいな感じになっています。
なんか、そこがいつもオモシロいなと感じています。
ちなみに、お客様には「採用WEBサイトを作りましょう」
「仕事紹介映像作りましょう」「採用パンフレット作りましょう」
と、提案したりしていますが、実は私たち自身は
ほぼ一切それを使わずに、新卒採用に成功しています。
これは、一体……どういうことなんでしょうか?(笑)

と、いうことで
「ブランディングを、まるっと、楽しく、絶妙に」
ファニプロの山川でした。ありがとうございます。


一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
スタンダードトレーナー  山川拓也


─◇INDEX◇──────────────────────

【1】今号の特集 スペシャルインタビュー
   『「感性」をマーケティングの共通言語に』
    日本マーケティング・リテラシー協会
    代表理事 森田広一氏
 
【2】オススメの1冊
   『シナリオ入門―映像ドラマを言葉で
    表現するためのレッスン (別冊宝島 (144))』 宝島社

【3】グループコンサルティング講座開催のご案内

【4】協会インフォメーション -講座のご案内-

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◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 【1】今号の特集 スペシャルインタビュー
   『「感性」をマーケティングの共通言語に』
    日本マーケティング・リテラシー協会
    代表理事 森田広一氏
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人の“感性”を核にした分析手法を用いて
戦略を構築する 「感性マーケティング」。
日本マーケティング・リテラシー協会(JMLA)では、
本人自体が認識していない言葉や行動を把握、
分析することで有効なマーケティング戦略を導き出す
という、独特なマーケティング手法の普及を推進しています。

ご存知のように、マーケティングは
ブランディングを行ううえで決して欠かせないもの。
その新手法に取り組むJMLAの森田広一代表理事に、
「感性マーケティング」の詳細や
これまでの実績などについてインタビューしました。
公式WEBサイト「スペシャルインタビュー」をぜひご覧ください。

https://www.brand-mgr.org/interview/index.html


◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 【2】オススメの1冊
   『シナリオ入門―映像ドラマを言葉で
    表現するためのレッスン (別冊宝島 (144))』 宝島社
   【Amazon】https://s.brand-mgr.org/2XCdXLd
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇
今回の推薦者:当協会認定トレーナー 山川拓也

本メルマガ冒頭で、簡単に自己紹介させていただきましたが、
実は、私にはまだ自己紹介でお伝えしていない顔があります。
それは、ドキュメンタリー制作者としての顔です。
今回は私が映像のストーリーを作るときの
ベースとなっている本を紹介します。

この本は、私が大学時代に出会った教授
(アカデミーにて特別業績賞)がオススメしてくださった本です。
この本、まさしくブランド・マネージャー認定協会と同じように、
ロジックを整理し、ハリウッドレベルの映画脚本が書けるように
丁寧にステップを教えてくれています。

あらゆるハリウッドの映画は、
ある法則に則って構成がされているんです。
それが三幕構成です。
まず、ある事件が起こる「発端」、
次に主人公が悩みまくる「葛藤」、
そして、最後に「解決」という三幕構成です。

しかも、この3つには明確な時間配分があります。
発端が30分、葛藤が60分、解決が30分です。
これ、流行っている映画のほとんどがこの法則ですので、
映画を見ながら時計をみると、びっくりしますよ。
ただ、注意してください、やり過ぎると、
時間ばかり気にして映画を楽しめない
という職業病に陥ってきます(笑)

ストーリーは、ブランディングにとって
人に伝えるために欠かせないツールです。
そんな時に、人の心を動かすストーリーとは
どんな風にできているのか。
その大定番であるハリウッド式。
実は廃版でなかなか手に入らない代物ですが、
参考にしてみてはいかがでしょうか?
(あ、もちろん、私に依頼していただいても大丈夫ですよ。)


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 【3】グループコンサルティング講座開催のご案内
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇
1人もしくは少人数でブランディングに取り組んでいると、
どうしても視点や思考に偏りが生じ、
井の中の蛙状態になっていることがあります。

本講座は、設計中・実行中のブランディングが正しい方向に
向かっているのか、現在状況が芳しくない
ブランディングを立て直すためには何をしたらよいのか。
ブランディングに関する様々な課題を、
プレゼン参加者1名につき約90分の持ち時間の中で、
協会役員や実務のプロフェッショナルからの
グループコンサルティングを受けることができます。

通常であれば、高額な費用のかかるコンサルティングを、
手軽に受けることができ、その先の施策を立案する上での
有益なヒントを得ることができるでしょう。

■2種類の参加スタイル
・オブザーバー参加者:(定員各回6名)
他者がグループコンサルティングを受けている様子を聴講できます。
ご自身へのアドバイスはもらえません。

・プレゼン参加者:(定員各回3名)
自身が関わるブランディングに関してプレゼンを行い、
有識者からのグループコンサルティングを受けられます。
(当協会ベーシックコースを修了された方が対象です。)
※どちらの参加スタイルも、受講費用は同額です。

■開催概要

=開催日程=
2019年9月27日(金)13:00~18:00

=会場=
株式会社イズアソシエイツ内セミナールーム
https://goo.gl/maps/bHSxatoK7682 (GoogleMap)

=講師=
小池玲子(当協会評議員)
島田 良(当協会マスタートレーナー)
岩本俊幸(当協会代表理事)

=対象者=
・オブザーバー参加者:どなたでも参加可能
・プレゼン参加者:当協会ベーシックコースを修了した方
(資格更新の未済は問いません)
なおかつ、自社ブランドの事例公表が可能な方。
※全ての参加者の方に、守秘義務誓約書にご署名いただきます。

=定員=
プレゼン参加者3名
オブザーバー参加者6名

=内容=
プレゼン参加者1名につき約30分の事例発表
(課題表明・相談)をした後、
講師から約60分のフィードバックや
ディスカッションを行います。
他のプレゼン参加者やオブザーバーの方々も
ディスカッションに参加していただきます。

【詳細・お申込みはこちら↓です。】
https://s.brand-mgr.org/2YMjDir
皆様のご参加を、心よりお待ち申し上げております。


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 【4】協会インフォメーション -講座のご案内-
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇

現在受付中の各講座のご案内です。

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◆ブランディング入門セミナー(2時間)◆
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 「ブランドとは何だろう?」
 ブランディングに取り組む前の予備知識を得るミニセミナー
 ※どなたでもご受講いただけます。

■広島エリア ※満席
[第38回] 2019年7月26日(金) トレーナー:上野律子
http://longlife-brand.com/school/nyumon/

■大阪会場
[第101回] 2019年7月30日(火) トレーナー:蒲原くみ
[第102回] 2019年8月21日(水) トレーナー:蒲原くみ
https://www.orange55.co.jp/beginner/

■札幌エリア
[第4回] 2019年8月2日(金) トレーナー:向川敏秀
[第5回] 2019年9月6日(金) トレーナー:向川敏秀
https://www.street-academy.com/myclass/53763

■富山エリア
[第10回] 2019年8月7日(水) トレーナー:齋藤秀峰
https://imaginepocket.com/seminar/938/

■長野エリア
[第11回] 2019年8月20日(火) トレーナー:吉澤 茜
[第12回] 2019年9月19日(木) トレーナー:吉澤 茜
[第13回] 2019年10月23日(水) トレーナー:吉澤 茜
https://viex.co.jp/seminar/branding1217

■石川エリア
[第7回] 2019年9月3日(火) トレーナー:齋藤秀峰
https://imaginepocket.com/seminar/938/


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◆ベーシックコース(2日間)◆
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 ブランディングはここから始まる!
 基礎知識とフレームワークを手に入れる実践志向の基本講座。
 ※どなたでもご受講いただけます。

■東京会場
[第102回] 2019年8月24日(土)25日(日)※満席
トレーナー:守山菜穂子
[第103回] 2019年9月11日(水)12日(木)※残席7名
トレーナー:田川昌輝
https://s.brand-mgr.org/2Yzh6Hx

■名古屋エリア
[第7回] 2019年8月27日(火)28日(水)
トレーナー:平野朋子
https://www.brand-mgr.org/school/basic.html

■札幌エリア
[第1回] 2019年9月7日(土)8日(日)
トレーナー:向川敏秀
https://www.street-academy.com/myclass/61048

■広島エリア
[第19回] 2019年9月18日(水)19日(木)
トレーナー:上野律子
http://longlife-brand.com/school/basic/

■大阪会場
[第49回] 2019年9月21日(土)22日(日)
トレーナー:吉田ともこ、蒲原くみ
https://www.orange55.co.jp/basic/

■八重洲エリア
[第20回] 2019年9月21日(土)22日(日)
トレーナー:木幡直人
https://www.brand-mgr.org/school/basic.html


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◆アドバンスコース(4日間)◆
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 さらに強力なブランド構築のフレームワークを使い、
 自社のブランディングに取り組める上位コース。
 ※ベーシックコース修了者が対象です。

■長野エリア
[第1回] 2019年8月21日(水)22日(木)&
       9月3日(火)4日(水) 残席3名
トレーナー:島田 良
https://branding.stores.jp/items/5af25068122a7d698b0009ea

■東京会場
[第48回]2019年9月7日(土)8日(日)&
       21日(土)22日(日) ※満席
トレーナー:守山菜穂子

[第49回]2019年10月12日(土)13日(日)&
       26日(土)27日(日)
トレーナー:上野律子
https://s.brand-mgr.org/2G7GI7X

■大阪会場
[第14回] 2019年9月7日(土)8日(日)&
        28日(土)29日(日)
トレーナー:吉田ともこ、蒲原くみ
https://www.orange55.co.jp/advance/


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◆トレーナー認定コース(2日間)◆
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 プレゼンにも役立つファシリテーションスキルが身に付く!
 社内外の人材育成のための、協会認定トレーナーを目指す
 2日間集中の講師養成講座。
 ※ベーシックコース修了者が対象です。

■大阪会場
[第3回] 2019年8月24日(土)25日(日)※残席1名
トレーナー:吉田ともこ
https://www.orange55.co.jp/trainer/

■東京会場
[第21回] 2019年11月23日(土)24日(日)
トレーナー:島田 良
https://s.brand-mgr.org/2XEB1nG


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◆パーソナルブランディング講座(5時間)◆
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 自分の価値と魅力を知る。そして的確に伝える。
 真のパーソナルブランディング講座です。
 ※どなたでもご受講いただけます。


■表参道エリア
2019年8月10日(土) トレーナー:守山菜穂子※満席
2019年9月28日(土) トレーナー:守山菜穂子
https://www.street-academy.com/myclass/42930

■広島エリア
2019年9月7日(土) トレーナー:上野律子
http://longlife-brand.com/school/personal/


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カリキュラム・各講座への質問・お問合せは
info@brand-mgr.org まで、お気軽にどうぞ。

━お知らせ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
産学官連携実績のご紹介コーナーをHP上に開設しました
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当協会の産学官連携実績をご紹介するコーナーを
協会公式HPに開設しました。

当協会関係者が
官公庁やその外郭団体などの行政機関、
大学や研究所などの学術機関と関わり、
講演、事業、研究協力などを行った実績を公開します。

現在は試験的に協会本部の実績の一部を掲載しておりますが、
今後当協会の役員やトレーナーのみなさんからも
広く情報を集めて発信していきます。
https://www.brand-mgr.org/corabo/

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資料請求いただきましたみなさま、
当協会のスタッフと名刺交換していただいたみなさま、
関係者のみなさまにお送りしています。

今後このようなメールがご不要の方は、
大変お手数ではございますが、下記URLよりお手続きください。
次回からの配信は停止させていただきます。
https://www.brand-mgr.org/mail/form_kaijo/magazine.html
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