タイトル
『100年愛された「カルピス」ブランドの“守り”と“挑戦”』【ブランド脳のススメ第124号】

※このメールは(一財)ブランド・マネージャー認定協会の
メールマガジンにご登録いただいた方および受講生のみなさま、
資料請求いただきましたみなさま、
当協会のスタッフと名刺交換していただいたみなさま、
関係者のみなさまにお送りしています。

――■ 一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 ■――

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           ブランド脳のススメ
           第124号[2019/8/26]
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メールマガジンをご覧の皆様、こんにちは。
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
認定トレーナーのあっちゃんこと、榊原敦子です。

私はコンタクトレンズメーカーの株式会社シードに勤め、
コンタクトレンズのブランディングを手掛ける、
現役のブランド・マネージャーです。

北川景子さんイメージキャラクターの
「シード Eye coffret 1day UV M」をはじめとする、
化粧品ブランド「ヒロインメイク」や
NYブランド「JILL STUART」とコラボレーションした
カラーコンタクトレンズのブランドを立ち上げてきました。

高校生の頃から、漫画『ご近所物語』がバイブルで
「いつか自分のブランドを持ち、
ファッションショーに出すこと」が夢でした。

この夢は、コンタクトレンズのブランドを手掛けることで、
叶えることができました。

私はこのミーハーな性格と女性視点を強みに、
お客様目線のブランディングを大切にしています。

お客様から愛されるブランドには、
感動を引き起こすストーリーと、
競合と圧倒的に差別化された新しい挑戦があります。

私もひとりでも多くの方に感動してもらえるような
ブランディングを目指したいと思っています。

講座などで、みなさんにお会いできるのを楽しみにしています。
これから、よろしくお願いいたします。


一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
スタンダードトレーナー 榊原敦子


─◇INDEX◇──────────────────────

【1】今号の特集 スペシャルインタビュー
   『100年愛された「カルピス」ブランドの“守り”と“挑戦”』
    アサヒ飲料株式会社
    マーケティング本部 マーケティング二部
    乳性グループ リーダー
    田中孝一郎氏
 
【2】オススメの1冊
   『ヒットの正体 1億人を動かす「潜在ニーズ」の見つけ方』
    山本康博 著 /日本実業出版社

【3】『第9回公開シンポジウム』開催のお知らせ

【4】協会インフォメーション -講座のご案内-

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◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 【1】今号の特集 スペシャルインタビュー
   『100年愛された「カルピス」ブランドの“守り”と“挑戦”』
    アサヒ飲料株式会社
    マーケティング本部 マーケティング二部
    乳性グループ リーダー
    田中孝一郎氏
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇
日本初の乳酸菌飲料として、
今年誕生から100周年を迎えた「カルピス」ブランド。
生みの親である三島海雲氏が掲げた
「おいしいこと」「滋養になること」
「安心感のあること」「経済的であること」という
4つの本質的な価値を守りながら、時代のニーズに合わせて
10代向け商品や機能性表示食品を開発するなど
「攻め」の姿勢も貫くことで、
100年愛されるブランドの形を作り上げました。

100周年を迎えた今、アサヒ飲料マーケティング本部の
田中孝一郎氏にインタビューし、
改めて「カルピス」ブランドの「これまで」と
「これから」についてお話を伺いました。

公式WEBサイト「スペシャルインタビュー」をぜひご覧ください。
https://www.brand-mgr.org/interview/index.html


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 【2】オススメの1冊
   『ヒットの正体 1億人を動かす「潜在ニーズ」の見つけ方』
    山本康博 著 /日本実業出版社
   【Amazon】https://s.brand-mgr.org/33BsOFd
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇
今回の推薦者:当協会認定トレーナー 榊原敦子

「売ろうと思ってつくるものは、絶対に売れない」
というフレーズから始まるこの本には、
ヒット商品を生み出すために必要な
「潜在ニーズの見つけ方」や「ブランドの作り方」が
たくさん詰まった1冊です。

私は著者の山本氏にブランドの作り方を学びました。
ブランド作りで1番大切なのは、ネーミング。
だから、死ぬほどネーミングを考えます。
辞書を片手に、吐きそうなほど、ネーミングを考えるんです。

マーケティングを何も知らない、普通の営業マンだった私を、
ヒット商品を生む「ブランド・マネージャー」に育てた、
山本氏の『ヒットの正体』は必見です。


◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 【3】『第9回公開シンポジウム』開催のお知らせ
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇
当協会の年に1度の一大イベント『公開シンポジウム』が、
今年も国際フォーラムにて【11月16日(土)】に開催されます!!

現場でご活躍中のブランド・マネージャーだけでなく、
これからブランディングに取り組まれる方々にも
ブランドの知識を深めていただけるイベントです。

また、今年で5回目となる
「ブランディング事例コンテスト」では、
数多くの素晴らしい実践事例のエントリーをいただきました。
その中から、当日は大賞と準大賞受賞者に
事例発表をしていただきます。

イベントの詳細・お申込みにつきましては
近日中に告知させていただきますので、
続報をお待ちください!
 

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 【4】協会インフォメーション -講座のご案内-
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇

現在受付中の各講座のご案内です。

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◆ブランディング入門セミナー(2時間)◆
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 「ブランドとは何だろう?」
 ブランディングに取り組む前の予備知識を得るミニセミナー
 ※どなたでもご受講いただけます。

■石川エリア
[第7回] 2019年9月3日(火) トレーナー:齋藤秀峰
https://imaginepocket.com/seminar/938/

■広島エリア
[第40回] 2019年9月3日(火) トレーナー:上野律子
http://longlife-brand.com/school/nyumon/

■日本橋エリア 
[第2回] 2019年9月6日(金) トレーナー:伊丹恵美
https://peatix.com/event/1244172

■札幌エリア 
[第5回] 2019年9月6日(金) トレーナー:向川敏秀
https://www.street-academy.com/myclass/61020?sessiondetailid=677069

■大阪会場
[第103回] 2019年9月11日(水) トレーナー:蒲原くみ
https://www.orange55.co.jp/beginner/

■長野エリア
[第12回] 2019年9月19日(木) トレーナー:吉澤 茜
[第13回] 2019年10月23日(水) トレーナー:吉澤 茜
https://viex.co.jp/seminar/branding1217

■青山エリア 
[第2回] 2019年9月29日(日) トレーナー:伊丹恵美
https://branding-s-aoyama.peatix.com/


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◆ベーシックコース(2日間)◆
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 ブランディングはここから始まる!
 基礎知識とフレームワークを手に入れる実践志向の基本講座。
 ※どなたでもご受講いただけます。

■名古屋エリア
[第7回] 2019年8月27日(火)28日(水)
トレーナー:平野朋子
https://www.brand-mgr.org/school/basic.html

■札幌エリア
[第1回] 2019年9月7日(土)8日(日)
トレーナー:向川敏秀
https://www.street-academy.com/myclass/61048

■東京会場
[第103回] 2019年9月11日(水)12日(木)※満席
トレーナー:田川昌輝
[第104回] 2019年10月19日(土)20日(日)
トレーナー:海野康弘
https://s.brand-mgr.org/2Z6Bgsi

■広島エリア
[第19回] 2019年9月18日(水)19日(木)
トレーナー:上野律子
http://longlife-brand.com/school/basic/

■大阪会場
[第49回] 2019年9月21日(土)22日(日)
トレーナー:吉田ともこ、蒲原くみ
https://www.orange55.co.jp/basic/

■東京八重洲エリア
[第20回] 2019年9月21日(土)22日(日)
トレーナー:木幡直人
https://www.brand-mgr.org/school/basic.html


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◆アドバンスコース(4日間)◆
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 さらに強力なブランド構築のフレームワークを使い、
 自社のブランディングに取り組める上位コース。
 ※ベーシックコース修了者が対象です。

■東京会場
[第48回]2019年9月7日(土)8日(日)&
       21日(土)22日(日) ※満席
トレーナー:守山菜穂子

[第49回]2019年10月12日(土)13日(日)&
       26日(土)27日(日) ※残席5名
トレーナー:上野律子
https://s.brand-mgr.org/31xMQ1s

■大阪会場
[第14回] 2019年9月7日(土)8日(日)&
        28日(土)29日(日)
トレーナー:吉田ともこ、蒲原くみ
https://www.orange55.co.jp/advance/

■名古屋エリア
[第4回] 2019年10月3日(木)4日(金)&
        17日(木)18日(金)
トレーナー:平野朋子
https://www.brand-mgr.org/school/advance.html


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◆トレーナー認定コース(2日間)◆
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 プレゼンにも役立つファシリテーションスキルが身に付く!
 社内外の人材育成のための、協会認定トレーナーを目指す
 2日間集中の講師養成講座。
 ※ベーシックコース修了者が対象です。

■東京会場
[第21回] 2019年11月23日(土)24日(日)
トレーナー:島田 良
https://s.brand-mgr.org/2KMSZjt


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◆パーソナルブランディング講座(5時間)◆
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 自分の価値と魅力を知る。そして的確に伝える。
 真のパーソナルブランディング講座です。
 ※どなたでもご受講いただけます。

■広島エリア
2019年9月7日(土) トレーナー:上野律子
http://longlife-brand.com/school/personal/

■表参道エリア
2019年9月28日(土) トレーナー:守山菜穂子
2019年10月19日(土) トレーナー:守山菜穂子
https://www.street-academy.com/myclass/42930

■名古屋エリア
2019年10月19日(土) トレーナー:平野朋子
https://www.brand-mgr.org/school/personal.html

■大阪会場
2019年10月26日(土) トレーナー:吉田ともこ
https://www.orange55.co.jp/personal/


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カリキュラム・各講座への質問・お問合せは
info@brand-mgr.org まで、お気軽にどうぞ。

━お知らせ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
産学官連携実績のご紹介コーナーをHP上に開設しました
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当協会の産学官連携実績をご紹介するコーナーを
協会公式HPに開設しました。

当協会関係者が
官公庁やその外郭団体などの行政機関、
大学や研究所などの学術機関と関わり、
講演、事業、研究協力などを行った実績を公開します。

現在は試験的に協会本部の実績の一部を掲載しておりますが、
今後当協会の役員やトレーナーのみなさんからも
広く情報を集めて発信していきます。
https://www.brand-mgr.org/corabo/

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 生産性向上人材育成支援センターからのご案内です。

「オープンコース(9月~12月開講)受講者募集」
http://www.jeed.or.jp/location/shibu/tokyo/seisansei/IT.html

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関係者のみなさまにお送りしています。

今後このようなメールがご不要の方は、
大変お手数ではございますが、下記URLよりお手続きください。
次回からの配信は停止させていただきます。
https://www.brand-mgr.org/mail/form_kaijo/magazine.html
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